REPRESENTASI SUPREMASI KULIT PUTIH BAGI PEREMPUAN DALAM PRODUK IKLAN SEBAGAI STANDAR KECANTIKAN

Authors

  • Chozinatul Rohmah IAIN Surakarta, Indonesia
  • Muhammad Habib Zainul Huda IAIN Surakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.22515/academica.v4i1.3156

Abstract

This article aims to analyze women's views in interpreting the meaning of beauty through beauty advertising products on social media. In this study, the authors used a qualitative approach accompanied by Ronald Barthes's Semiotic method. The results of this study can be described into three, namely: 1) There are some beauty advertising products that show that the white woman is prettier than the skin that is not white. This is indirectly used as a standard of beauty by Women, 2) Women are said to be beautiful not because of their white skin, slender body, syug nose, or so on. But women are said to be beautiful when they have good personalities, positive thoughts, and psychic-spiritual dimensions, 3) There is a process of dynamics in the supermation representation of female body image. This research is important, because beauty advertising is indirectly used as a standard of beauty by women and its impact on body image, and it should be straightened out. In fact, beauty standards are not just white skin.

Keywords: beauty products ads; white; semiotics Ronald Barthes's

References

Abdullah. (2018). Body Positivity. Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.

Affandi, M. (2019). Hand and Body Lotion. 03 November2019. https://reviews.femaledaily.com/products/moisturizer-36/lotions/mustika-ratu/hand-and-body-lotion-white-care

Amanu, A. A. (2018). The Analysis on the Cosmetic Purchasing Behaviour Based on the Theory Planned of Behaviour (Case Study on Private University Students in Yogyakarta). Program Studi Ekonomi Islam Jurusan Studi Islam Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indonesia Yogyakarta 2018.

Anis Choriroh. (2019). Analisis Pengaruh Pengetahuan Produk, Religiusitas, Dan Norma Subjektif Terhadap Keputusanpembelian Produk Berlabel Halal Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening. Program Studi S1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Salatiga.

Aprilia, D. R. (2015). Representasi Kecantikan Terhadap Perempuan Yang Ada Di Dalam Iklan “Gloss Bomb Universal Lip Luminizer Fenty Beauty By Rihanna.†Universitas Bakrie.

Apriyanti. (2018). Pentingnya Kemasan Terhadap Penjualan Produk Perusahaan. 2(1), 20–27.

Arsitowati, W. H. (2017). Kecantikan Wanita Korea Sebagai Konsep Kecantikan Ideal Dalam Iklan New Pond ’ S White Beauty : What Our Brand. 24(2), 84–97.

Auzola. (2015). Review: LUX White Impress Collection Body Wash and Shower Serum. Tuesday, May 26, 2015. https://www.rainbowdorable.com/2015/05/bahasa-indonesia-review-lux-white.html

Basit, A. (2017). Cyber Public Relations ( E-PR ) dalam Brand Image Wardah Kosmetik dengan Pedekatan Mixed Method. 1(2), 197–208.

Casmini. (2019). Implikasi Pemaknaan “Cantik†Terhadap Pelaksanaan Tata Terib Mahasiswa. 3(1–29).

Chika Cintia Ayu. (2017). Strategi Komunikasi Brand Wardah Kosmetik Dalam Memasarkan Produk Kosmetik Halal. Jurusan Komunikasi Dan Penyiaran Islam Fakultas Ilmu Dakwah Dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Eka Perawijayanti. (2014). Konstruksi kulit putih di kalangan perempuan di kota Tanjungpinang. 1–8.

Elita, D. (2013). Mempertanyakan Stereotip Kecantikan (Analisis Semiotika tentang Representasi Kecantikan). Jurnal Komunikasi, 8(2012).

Fitria, D. (2018). Analisis Makna Cantik Wanita Muslimah Dalam Iklan (Studi Pada Iklan Wardah Inspirasi Make Up Idul Fitri Versi Zakia Sungkar).

Hermawan, A. (2017). “Membaca†Iklan Televisi : Sebuah Prespektif Semiotika. Jurnal Komunikasi, 2(1), 189–296.

Huda, M. H. Z. (2020). Tabel Dinamika Citra Tubuh Pembelian Produk Kecantikan.

Iin Fajria. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Mustika Ratu. 6, 1–8.

Indriani, & Dkk. (2019). Analisis Interaksi Simbolik pada Konten Ofensif Iklan Grab # pilihaman Symbolic Interaction Analysis of The Advertisement Official. 3(1), 81–100.

Kasiyan. (2014). Hegemoni Estetika Rasisme Dalam Representasi Iklan Di Media Massa Cetak Indonesia Kontemporer: Tinjauan Perspektif Postkolonial.

Kenaisa, M. (2007). Penerimaan Remaja Perempuan Surabaya Tentang Konsep Kecantikan Perempuan Berkulit Gelap Dalam Iklan Produk Kosmetik.

Krieger. (2018). Racial Discrimination and Skin Color in the CARDIA Implications for Public Health Research. 88(9).

Leeviahan. (2016). Shinzu’i Skin Lightening Body Lotion Uv Protection Review. Rabu, 28 September 2016.

Lin, L., & Reid, K. (2009). The relationship between media exposure and antifat attitudes : The role of dysfunctional appearance beliefs. Body Image, 6, 52–55. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2008.09.001

Luthfi Dwi Puji Astuti, L. H. (2016). Dewi Sandra Menikmati Kesibukan Jadi SPG Produk Kosmetik. Minggu, 4 September 2016. https://www.viva.co.id/amp/arsip/817659-dewi-sandra-menikmati-kesibukan-jadi-spg-produk-kosmetik

Murwani, E. (2010). Konstruksi ‘Bentuk Tubuh Perempuan’ Dalam Iklan Televisi. II.

Novironica, V. I. (2014). Pengaruh Ekuitas Merek Dan Citra Merek Internasional Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Kosmetik Merek Internasional Di Kota Malang).

Novitalista Syata. (2012). Makna Cantik Di Kalangan Mahasiswa Dalam Perspektif Fenomenologi. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Hasanuddin Makassar.

Nuril Hidayanti. (2018). Representasi Kecantikan Dalam Iklan Clean & Clear Natural Bright Face Wash Versi ‘Mine Mine Mine’ Di Media Televisi. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Jurusan Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi.

Nurul Fitriah. (2017). Studi Fenomenologi Ideal Selfkulit Putih Pada Remaja Akhir. Program Studi Psikologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta Yogyakarta.

Oktaviani, A. (2016). Makna Cantik Iklan Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra In Paris. Konsentrasi Jurnalistik Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Serang-Banten 2016.

Parameswari, P. (2016). Membaca Makna di Balik Iklan Produk Pencokelat Kulit Nivea: Representasi Kecantikan Perempuan di Jerman. ETTISAL Journal of Communication, 1(1), 1–22.

Prahmadhani, D. T. (2017). Persepsi wanita dewasa dini pengguna produk Skin Care Tentang Kecantikan.

Pratiwi, D. S. (2011). Hubungan Konsep Diri Remaja Putri Dengan Perilaku Membeli Produk Kosmetik Pemutih Wajah.

Priyono, D. E. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsement, Kepercayaan Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Kosmetik Maybelline Di Surabaya.

Puspa, R. (2010). Isu Ras dan Warna Kulit dalam Konstruksi Kecantikan Ideal. 23, 312–323.

Putri. (2020). 6 Merk Cream Pemutih Wajah Paling Ampuh. Saturday, October 17, 2020. https://blog.elevenia.co.id/6-merk-cream-pemutih-wajah-paling-ampuh/

Putri, A. M., & Prasetio, A. (2019). Makna Cantik Dalam Iklan Televisi Produk Citra Versi “ Pearly White Uv Essence Cream .†Acta Diurna, 15(2), 38–51.

Ramadhani, Y. F. (2017). Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Niat Beli Masker Mustika Ratu (Studi Pada Pengunjung Giant Hypermarket Di Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen Volume 5 Nomor 4 – Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya, 5, 1–8.

Rashid, H. A. Al. (2017). Putih Cantik Persepsi Kecantikan Dan Obsesi Orang Indonesia Untuk Memiliki Kulit Putih. Universitas Muhammadiyah Malang.

Rovi’atin, N. (2010). Rasisme Warna Kulit Dalam Cover Majalah Kartini. Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang.

Saputra, D. (2015). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Niat Beli Produk Kosmetik Ramah Linkungan Di Yogyakarta.

Sari, W. P. (2015). Konflik Budaya Dalam Konstruksi Kecantikan Wanita Indonesia ( Analisis Semiotika Dan Marxist Iklan Pond ’ s White Beauty Versi Gita Gutawa ). Konflik Budaya Dalam Konstruksi Kecantikan Wanita Indonesia (Analisis Semiotika Dan Marxist Iklan Pond’s White Beauty Versi Gita Gutawa), 7, 198–206.

Segati, A. (2018). Pengaruh Persepsi Sertifikasi Halal, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Persepsi Peningkatan Penjualan. JEBI (Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam), 3(2).

Septiani, S., & Indraswari, R. (2018). Faktor - Faktor yang Memengaruhi Perilaku Konsumen Produk Kosmetik Halal di Kota Bogor Factors Affecting Consumer Behaviour on Halal Cosmetic Product in Bogor. 9(1), 59–73.

Shopee. (2020a). NIVEA Hijab Whitening Cooling Fresh Body Serum 180ml 4.9. Shopee Mall. https://shopee.co.id/NIVEA-Hijab-Whitening-Cooling-Fresh-Body-Serum-180ml-i.39283823.7419985181

Shopee. (2020b). Pond’s Wb Serum Burst Day&Night 20 g.

Syafriana, K. T. dan. (2017). Pesan Dakwah pada Iklan Kosmetik Wardah "Sebuah Kajian Semiotikaâ€. Jurnal Al-Khitabah, 3(1), 1–16.

Syuri. (2020). 10 Produk Citra untuk Memutihkan Kulit Wajah dan Tubuh. Diperbaharui 14 Agustus 2020. https://www.google.com/amp/s/kamini.id/roduk-citra-untuk-memutihkan/amp/

Vidyarini, T. N. (2017). Representasi Kecantikan dalam Iklan Kosmetik The Face Shop. Jurnal Ilmiah Scriptura Issn, 1(2), 82–97.

Walisyah, T. (2017). Analisis Semiotik Iklan Televisi Wardah Versi Goes To Paris. KOMUNIKOLOGI Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 1(2), 28–51.

Watsons. (2020). DOVE Deodorant Dry Serum Regenerate Care Collagen + Vitamin B3 50m. https://www.google.com/url?sa=i&url=https%253A%252F%252Fwww.watsons.co.id%252Fdove-deodorant-dry-serum-regenerate-care-collagen-vitamin-b3-50ml%25

Winarni, & Dkk. (2010). DALAM IKLAN Abstrak : Women ’ s Beauty Representation in Adv ertising Abstract : diserang industri kecantikan , setelah perempuan mendapat hak-haknya sebagai. 02, 134–152.

Wirasari, I. (2019). Kajian Kecantikan Kaum Perempuan Dalam Iklan. Institut Teknologi Bandung, 146–156.

Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Urnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18.

Yunita, B. (2019). Representasi Kecantikan Dalam Iklan Wrp On The Go Untuk Membentuk Citra Perempuan. EJournal Ilmu Komunikasi, 5961(4), 89–102.

Downloads

Published

2020-01-26

Issue

Vol. 4 No. 1 (2020): January - June 2020

Section

Articles

Citation Check

License

Copyright (c) 2020 Academica : Journal of Multidisciplinary Studies

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.