Brand Image, Daya Tarik Konten dan Program Gratis Ongkos Kirim: Studi Kasus Pembelian Flicka Bags di TikTok Shop
Main Article Content
Keywords
daya tarik konten, gratis ongkos kirim, minat beli, tiktop shop, social commerce, brand image
Abstract
This research aims to analyze the influence of brand image, content attractiveness and the free shipping program on interest in purchasing Flicka Bags bag products on the TikTok Shop. The research method used a quantitative approach and involved 100 respondents, namely women aged 15-35 years, who had TikTok, knew the Flicka brand, had seen Flicka Bags content on TikTok and had bought or owned bag products from Flicka bags. The research results show that the brand image variable has a calculated t value greater than the t table (5,000 > 1,660) and a sig value (0,000 < 0,05). Content attractiveness variable (3.536 > 1.600) and a sig value (0,001 < 0,05), free shipping program variable (5.739 > 1.660) and a sig value (0,000 < 0,05). So each variable has a significant influence on interest in buying Flicka Bags bag products at the TikTok Shop. The results of the F test show that the F table is greater than the calculated F (19,911 > 2.70) and the significance value is (0.000 < 0.05) so that the three variables, namely brand image, content attractiveness and the free shipping program simultaneously have an influence on purchase interest. Flicka Bags bag products on TikTok Shop
References
Bawono, A., Isanawikrama, I., Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Situs Belanja Online XYZ). Jurnal Pengabdian Dan Kewirausahaan, 2(2), 131–144. https://doi.org/10.30813/jpk.v2i2.1366
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Karsono, L. D. P., Cahya, B. T., & Choridah, N. (2023). Consumer Purchasing Intention In The Marketplace Based On The Use Of Vouchers, Pay Later, Flash Sale, And Cash On Delivery (COD). At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Islam, 9(51), 106–117.
Kartika Wulan Aan. (2019). STUDI KORELASI ANTARA KUALITAS KONTEN, DAYA TARIK KONTEN DAN TERPAAN TAYANGAN VIDEO BLOG PADA AKUN BEAUTY BLOGGER ABEL CANTIKA DI YOUTUBE DENGAN PERILAKU IMITASI SISWI DI SMK NEGERI 4 SURAKARTA.
Kibtyah, M. R., Mulyawan, I., & Kania, R. (2021). Pengaruh Video Advertising pada Platform Digital Tik-Tok terhadap Niat Membeli. The 12th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung, 1279–1285.
Kinanti, A. P. (2021). TikTok Luncurkan TikTok Shop. Campus Digital.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (Edisi 15). Pearson Education.
Lestari, E. D., & Gunawan, C. (2021). Pengaruh E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Minat Beli. Februari 2021 EMBISS, 1(2), 75.
Oisina, I. V. S. (2021). Pengaruh Daya Tarik Content Marketing Dan Content Riview Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Followers Akun @msglowbeauty). MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, IV(II), 265–276.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. CV Pustaka Setia.
Raharjo, T. W. (2020). Respon Terhadap Merek karena Pengaruh Gangguan Penayangan Iklan di Youtube. CV. Jakad Media Publishing.
Rahayu Tri Astuti, S. (2013). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN (Studi pada Warung Makan “Bebek Gendut” Semarang). Diponegoro Journal of Management, 2(3), 1–11.
Rakhmat, J. (2011). Metode Penelitian Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.
Rizal. (2022). Survei: Kini Masyarakat Paling Doyan Belanja Lewat TikTok Shop. Info Komputer.
Sihura, A. S. N., Hasibuan, E. J., & Hidayat, T. W. (2022). Pengaruh Konten Tiktok Dr. Yessica Tania terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wanita. Ilmu Komunikasi (JIPIKOM), 4(1), 8–16. https://doi.org/10.31289/jipikom.v4i1.1146
Stanton, W. J. (1994). Prinsip Pemasaran (Ed. 7). Erlangga.
Supriyadi, Wiyani, W., & Nugraha, G. I. K. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 4(1), 74–85. https://doi.org/10.26905/jbm.v4i1.1714
Tjiptono, F. (2015). Brand Management dan Strategy. Andi.
Triadi, D., & Darnita, C. D. (2021). Strategi Membangun Brand Image dan Promosi dengan Sosial Media pada UMKM Jawet Sama Arep. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 9(2), 326–348. https://doi.org/10.47668/pkwu.v9i2.241
Tusanputri, A. V., & Amron. (2021). Pengaruh iklan dan program gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce tiktok shop. Journal FEB UNMUL, Vol 23(4), 632–639.
Youtap.id. (2021). Strategi Penjualan Online Paling Efektif Meningkatkan Omzet.
