Pengaruh Green Awareness, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop di Kota Surakarta
Main Article Content
Keywords
Kesadaran Hijau, Citra Merek, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian
Abstract
This quantitative research aims to determine the influence of green awareness, brand image, and trust on purchasing decisions. The sample used in this research was 100 respondents from The Body Shop consumers in Surakarta City. The data collection method was a questionnaire distributed to The Body Shop Surakarta City consumers. The sampling technique used is non-probability sampling with a purposive sampling approach where the researcher selects samples using certain and subjective criteria. Data analysis in this research uses multiple linear regression analysis by looking at the F statistical value and the T statistic. This research shows that the green awareness variable has a positive and significant influence on purchasing decisions.
Meanwhile, the brand image variable has a negative and insignificant influence on purchasing decisions, and the brand trust variable has a positive and significant impact on purchasing decisions. Simultaneously or together, green awareness, brand image, and trust influence purchasing decisions. It is hoped that future researchers will use other variables or factors that can influence purchasing decisions.
References
Aeni, N., & Ekhsan, M. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 377–386.
Alamsyah, D. P., Othman, N. A., Bakri, M. H., Udjaja, Y., & Aryanto, R. (2021). Green awareness through environmental knowledge and perceived quality. Management Science Letters, 11, 271–280.
Apriliani, T., & Aqmala, D. (2021). Pengaruh Green Brand Image, Green Perceived Value, Green Awarenessdan Green Knowledgeterhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1(1), 66–75.
Aristayasa, I. K., Mitariani, N. W. E., & Atmaja, N. P. C. D. (2020). PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN. Jurnal Ilmiah M-Progress, 13(1), 90–103.
Assyifa, IN. (2023). Pengaruh Citra Merek, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chicken Di Solo Raya. Under thesis. UIN Raden Mas Said Surakarta.
Bui, T. Q., Nguyen, N. T., Nguyen, K. K., & Tran, T. T. (2021). Antecedents Affecting Purchase Intention of Green Skincare Products: A Case Study in Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(3), 1295–1302.
Dermawan, I. P., Tobing, R. P. ., & Larasati, N. (2022). PENGARUH GREEN AWARENESS, GREEN PACKAGING TERHADAP MINAT BELI GREEN PRODUCT. 2(3), 107.
Dewi, P. A. S., Wulandari, N. L. A., & Suputra, G. A. (2021). Pengaruh Brand Trust dan Brand PreferenceTerhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(4), 1343–1356.
Fatmaningrum, R. S., & et al. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi , 4(1), 1–13.
Genoveva, G., & Utami, N. N. (2020). the Influence of Brand Image, Halal Label, and Halal Awareness on Customers Purchasing Decision of Halal Cosmetic. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 4(2), 355.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.
Gunawan, A. C., & Susanti, F. (2017). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1), 37–43.
Lohonusa, A. I., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu “Converse” Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA, 9(4), 511–520.
Nuraminah, S., Ramdan, A. M., & Sunarya, E. (2022). Environmentally Friendly Shopping Bags ( Tote Bag ) Analisis Green Awareness dan Green Perceived Value Terhadap Minat Beli Kantong Belanja Ramah Lingkungan ( Tote Bag ). Management Studies and …, 3(July), 1592–1600.
Oscar, Y., & Keni, K. (2019). Pengaruh Brand Image, Persepi Harga, Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 20.
Pramezwary, A., Juliana, J., Winata, J., Tanesha, R., & Armando, T. (2021). Brand Trust dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa Covid-19. Jurnal Perspektif, 19(1), 24–31.
Rahmah, H. (2019). PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN (STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURABAYA). In Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi (Vol. 2, Issue 1).
Ritomiea Ariescy, R., Evanzha Y. A., E., & Anindita R. I., R. (2019). Pengaruh Iklan Hijau dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Ades di Kabupaten Jember. Jurnal MEBIS Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 142–149.
Rizky, F. Al. (2022). Pengaruh Price, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Purchase Decision Produk Skincare The Body Shop (Studi Kasus: Di Lingkungan Mahasisiwi Universitas …. Jurnal Ilmu Siber (JIS), 1(4), 111–114.
Saijunus, M., Herawati, S., Manajemen, J., & Jenderal Achmad Yani, U. (2022). Studi Ilmu Manajemen dan Organisasi (SIMO) Pengaruh Brand Association terhadap Brand Loyalty yang dimediasi oleh Brand Trust Pengguna GoPay di Kabupaten Bandung Barat (The Effect of Brand Association on Brand Loyalty mediated by Brand Trust of GoPay Users. 3(1), 243–259.
Sari, I. N., & Manurung, H. P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Samsung Di Kabupaten Asahan. Jurnal Manajemen, Ekonomi Sains (MES), 8754, 1–9.
Sionika, G., Prabawani, B., & Pradhanawati, A. (2023). PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BODY BUTTER MUSTIKA RATU Pendahuluan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(2), 670–678.
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51.
Suryodiharjo, I., & Martini, E. (2020). Pengaruh Green Awareness , Green Commitment , Green Companies , Green Circle Dan Green Experience Terhadap Green Purchase Decision Konsumen Kota Bandung. E-Proceeding of Management, 7(1), 344–350.
Thaib, C. M., & Sianipar, A. Y. (2020). Bahaya Merkuri pada Krim Pemutih Wajah di Kelurahan Tanjung Gusta Medan. Jurnal Abdimas Mutiara, 1(2), 102–106.
Yanuarto, T., Haque, A. F., Mama, M. R., Edriani, A., Asfarina, & Setiawati, L. (2022). PEMBUATAN MASKER ORGANIK DARI SARI TELANG (Clitoria ternatea L.) DAN BAHAN-BAHAN ALAMI LAINNYA DI SMA NEGERI 11 KOTA BENGKULU. 2(1), 10–18.
Yuliana, A., Rahmiayani, I., Pebiansyah, A., Resmawati Shaleha, R., Farmasi, F., & Bakti Tunas Husada, U. (2022). Sosialisasi dan Edukasi Penggunaan Skincare Berbahan Alami untuk Perawatan Kulit Wajah di PC PERSISTRI Tawang Kota Tasikmalaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 13(4), 670–674.
Yunita, P., & Indriyatni, L. (2022). Pengaruh Brand Image , Daya Tarik Iklan , Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow ( Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang ). Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, 5, 279–287.
Alamsyah, D. P., Othman, N. A., Bakri, M. H., Udjaja, Y., & Aryanto, R. (2021). Green awareness through environmental knowledge and perceived quality. Management Science Letters, 11, 271–280.
Apriliani, T., & Aqmala, D. (2021). Pengaruh Green Brand Image, Green Perceived Value, Green Awarenessdan Green Knowledgeterhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1(1), 66–75.
Aristayasa, I. K., Mitariani, N. W. E., & Atmaja, N. P. C. D. (2020). PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN. Jurnal Ilmiah M-Progress, 13(1), 90–103.
Assyifa, IN. (2023). Pengaruh Citra Merek, Electronic Word Of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chicken Di Solo Raya. Under thesis. UIN Raden Mas Said Surakarta.
Bui, T. Q., Nguyen, N. T., Nguyen, K. K., & Tran, T. T. (2021). Antecedents Affecting Purchase Intention of Green Skincare Products: A Case Study in Vietnam. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(3), 1295–1302.
Dermawan, I. P., Tobing, R. P. ., & Larasati, N. (2022). PENGARUH GREEN AWARENESS, GREEN PACKAGING TERHADAP MINAT BELI GREEN PRODUCT. 2(3), 107.
Dewi, P. A. S., Wulandari, N. L. A., & Suputra, G. A. (2021). Pengaruh Brand Trust dan Brand PreferenceTerhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(4), 1343–1356.
Fatmaningrum, R. S., & et al. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi , 4(1), 1–13.
Genoveva, G., & Utami, N. N. (2020). the Influence of Brand Image, Halal Label, and Halal Awareness on Customers Purchasing Decision of Halal Cosmetic. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 4(2), 355.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.
Gunawan, A. C., & Susanti, F. (2017). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1), 37–43.
Lohonusa, A. I., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu “Converse” Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA, 9(4), 511–520.
Nuraminah, S., Ramdan, A. M., & Sunarya, E. (2022). Environmentally Friendly Shopping Bags ( Tote Bag ) Analisis Green Awareness dan Green Perceived Value Terhadap Minat Beli Kantong Belanja Ramah Lingkungan ( Tote Bag ). Management Studies and …, 3(July), 1592–1600.
Oscar, Y., & Keni, K. (2019). Pengaruh Brand Image, Persepi Harga, Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 20.
Pramezwary, A., Juliana, J., Winata, J., Tanesha, R., & Armando, T. (2021). Brand Trust dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa Covid-19. Jurnal Perspektif, 19(1), 24–31.
Rahmah, H. (2019). PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE MARTIN (STUDI PADA MAHASISWA DI KOTA SURABAYA). In Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi (Vol. 2, Issue 1).
Ritomiea Ariescy, R., Evanzha Y. A., E., & Anindita R. I., R. (2019). Pengaruh Iklan Hijau dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Ades di Kabupaten Jember. Jurnal MEBIS Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 142–149.
Rizky, F. Al. (2022). Pengaruh Price, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Purchase Decision Produk Skincare The Body Shop (Studi Kasus: Di Lingkungan Mahasisiwi Universitas …. Jurnal Ilmu Siber (JIS), 1(4), 111–114.
Saijunus, M., Herawati, S., Manajemen, J., & Jenderal Achmad Yani, U. (2022). Studi Ilmu Manajemen dan Organisasi (SIMO) Pengaruh Brand Association terhadap Brand Loyalty yang dimediasi oleh Brand Trust Pengguna GoPay di Kabupaten Bandung Barat (The Effect of Brand Association on Brand Loyalty mediated by Brand Trust of GoPay Users. 3(1), 243–259.
Sari, I. N., & Manurung, H. P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Samsung Di Kabupaten Asahan. Jurnal Manajemen, Ekonomi Sains (MES), 8754, 1–9.
Sionika, G., Prabawani, B., & Pradhanawati, A. (2023). PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BODY BUTTER MUSTIKA RATU Pendahuluan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(2), 670–678.
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51.
Suryodiharjo, I., & Martini, E. (2020). Pengaruh Green Awareness , Green Commitment , Green Companies , Green Circle Dan Green Experience Terhadap Green Purchase Decision Konsumen Kota Bandung. E-Proceeding of Management, 7(1), 344–350.
Thaib, C. M., & Sianipar, A. Y. (2020). Bahaya Merkuri pada Krim Pemutih Wajah di Kelurahan Tanjung Gusta Medan. Jurnal Abdimas Mutiara, 1(2), 102–106.
Yanuarto, T., Haque, A. F., Mama, M. R., Edriani, A., Asfarina, & Setiawati, L. (2022). PEMBUATAN MASKER ORGANIK DARI SARI TELANG (Clitoria ternatea L.) DAN BAHAN-BAHAN ALAMI LAINNYA DI SMA NEGERI 11 KOTA BENGKULU. 2(1), 10–18.
Yuliana, A., Rahmiayani, I., Pebiansyah, A., Resmawati Shaleha, R., Farmasi, F., & Bakti Tunas Husada, U. (2022). Sosialisasi dan Edukasi Penggunaan Skincare Berbahan Alami untuk Perawatan Kulit Wajah di PC PERSISTRI Tawang Kota Tasikmalaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 13(4), 670–674.
Yunita, P., & Indriyatni, L. (2022). Pengaruh Brand Image , Daya Tarik Iklan , Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow ( Studi Kasus Pada Pelanggan MS Glow Kota Semarang ). Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, 5, 279–287.
Article Sidebar
Published
Jun 29, 2024
Article Details
Section
Articles